Яркий запоминающийся логотип имеет важное значение для любой компании. Он служит лицом организации и помогает привлечь внимание потребителей. Поэтому для разработки таких знаков привлекаются только профессиональные маркетологи и веб-дизайнеры. Большой популярностью также пользуется конструктор логотипов Turbologo, с помощью которого можно самостоятельно создать эмблему онлайн за несколько минут.
При этом важно учесть, что в процессе разработки товарных знаков не исключены сложности. Они могут возникнуть при выборе шрифта, цвета и других параметров. Рассмотрим основные ошибки, которые допускают дизайнеры при создании лого, и проанализируем, как их можно успешно обойти.
Что представляет собой логотип?
Перед тем, как приступать к разработке лого, важно разобраться, что это за символ и какую пользу он приносит бизнесу. Логотип - это прежде всего главный идентификатор бренда. Именно по этой небольшой картинке потребители запоминают компанию, ее продукты и услуги.
Поэтому крайне важно разработать оригинальный графический знак, который будет:
-
выделяться на фоне конкурентов;
-
создавать правильный имидж организации;
-
продвигать товары и услуги.
Логотип - это также мини-рассказ об истории компании, ее основных традициях и ценностях. Профессиональные дизайнеры всегда учитывают этот аспект, вкладывая в эмблему максимум полезной информации. Однако даже профессионалы могут допускать ошибки при разработке лого. Вот лишь некоторые из них.
1. Слишком сложный дизайн
Достаточно часто, стремясь придумать оригинальный логотип, разработчики создают абстрактную эмблему, перегруженную цифрами, словами и неформальными шрифтами. Разумеется, воспринимать такую картинку большинству людей сложно. По статистике, потребители редко задерживают внимание на лого больше 1-2 секунд. Поэтому рекомендуется создавать простые товарные знаки, не перегруженные лишней информацией, которые будут запоминаться с первого взгляда.
2. Неправильный выбор цвета
Цветовое решение - ключевой параметр при разработке логотипов. Большинство дизайнеров старается подбирать яркие оттенки, чтобы привлечь внимание аудитории, но не учитывает их совместимость друг с другом. В результате у них получается просто набор цветов, которые выглядят разобщенно.
Во избежание этой ошибки рекомендуется подбирать цветовые решения с учетом особенностей бизнеса. Например, магазину игрушек подойдут яркие жизнерадостные оттенки, в то время как банку или обменному сервису можно остановить выбор на более сдержанных тонах. При этом нужно сделать так, чтобы подобранные цвета не только красиво смотрелись на эмблеме, но также гармонично сочетались с дизайном вашего сайта и формой сотрудников.
3. Плагиат логотипа
Еще одна распространенная ошибка, которую допускают дизайнеры. Зачастую она случается из-за нехватки времени. Специалист наспех создает товарный знак, не проверив его на уникальность.
В итоге это приводит к серьезным последствиям: использование чужих логотипов или их отдельных элементов оборачивается для компаний крупными штрафами. Избежать таких ситуаций поможет проверка созданного лого на уникальность с помощью специальных сервисов.
4. Использование визуальных клише
Эта ошибка похожа на предыдущую. Дизайнеры, чтобы не сильно рисковать с лого, применяют устоявшиеся штампы, которые принесли успех другим компаниям. Например, часто используется рисунок с зеленым листочком на логотипах фармацевтических фирм или изображение с ключами на эмблемах агентств недвижимости. Такие картинки хорошо доносят мысль, но не помогают выделиться на фоне конкурентов.
Поэтому крайне важно избегать визуальных штампов. Необходимо применять креативные ассоциации или обыгрывать старые идеи по-новому, чтобы это выглядело оригинально.
5. Отсутствие процесса создания логотипа
Некоторые дизайнеры, получив заказ от клиента, стараются быстро выполнить его, чтобы перейти к новому. Такая спешка не приводит к положительным результатам. Чтобы создать по-настоящему работающий логотип, необходимо пройти весь процесс разработки от А до Я:
1. Определить главные задачи и ценности собственного бизнеса.
2. Проанализировать лого конкурентов и их успехи.
3. Разработать дизайн эмблемы.
4. Перенести созданный лого в цифровой формат.
Затем нужно презентовать товарный знак. На этом этапе можно провести опрос среди потребителей и сотрудников компании по поводу дизайна логотипа. Это поможет точно определить, какие цвета и шрифты стоит применять, а от каких лучше отказаться.
6. Наличие ненужных элементов
При создании графических знаков дизайнеры часто добавляют в них лишние символы и значки, такие как, например, «Inc.» или «Co.». Они значительно усложняют изображение и отвлекают от самого лого. В идеале от таких элементов лучше отказаться, указав название компании без кавычек и знаков препинания. Это сделает логотип более запоминающимся и легким в восприятии.
Заключение
Как видим, существует большое количество ошибок, которые допускаются при разработке лого. Но если придерживаться рекомендаций экспертов, их можно с легкостью обойти. Это поможет создать продуманный и креативный логотип, который привлечет внимание к вашей компании.
